1网络营销名词解释.doc

网络营销中的产品是指能提供给市场以引起人们注意、获取、使用或消费，从而满足某 种欲望或需要的一切东西。 网络营销是在市场营销的基础上发展起来的，网络营销可以被认为是借助于联机网络、 电脑通信和数字交互式媒体来实现营销目标的一种市场营销方式。 网络促销是指利用现代化的网络技术向虚拟市场传递有关产品和服务的信息，以启发需 求，引起消费者购买欲望和购买行为的各种活动。 网上销售渠道就是借助互联网将产品从生产者转移到消费者的中间环节。 主页型广告将企业所要发布的信息内容分门别类制作成主页，置放在网络服务商的站点 或企业自己建立的站点上。 营销观念是以满足顾客需要为宗旨，从顾客需要出发安排生产和经营活动的基本指导思 想，它基于消费者 主权论。 网络整合营销称网络营销与传统营销的整合为整合营销，就是利用整合营销的策略来实 现以消费者为中心的传播统一性和双向沟通，用目标营销的方法来开展企业的营销活动 。 网上调查就是利用因特网发掘和了解顾客需要、市场机会、竞争对手、行业潮流、分销 渠道以及战略合作伙伴等方面的情况。 所谓供应者成本是指最终由业务部门所承担的、自信息供应者（信息部门）那里划转或 转移而 网络营销是21世纪商业活动的重要组成部分，它在传统的市场营销理论基础上进行创新和发展。网络营销的核心是通过互联网技术，如联机网络、电脑通信和数字交互式媒体，来达到营销目标，提高品牌知名度，促进销售，以及建立和维护与消费者的互动关系。 在网络营销中，产品不再局限于实体商品，而是包括任何能够引起消费者注意、获取、使用或消费，以满足其需求的事物，包括服务、信息、体验等。网络促销是网络营销的关键手段，通过搜索引擎优化、社交媒体营销、电子邮件营销、在线广告等多种方式，将产品和服务信息有效地传达给潜在消费者，激发他们的购买意愿。 网上销售渠道是指通过电子商务平台，如电商平台、企业官网等，将产品从生产者直接传递到消费者手中，减少了中间环节，降低了交易成本，同时也为消费者提供了更便捷的购物体验。主页型广告是网络营销的一种形式，企业通过精心设计的网站页面展示产品和服务，吸引并引导用户深入了解和购买。 营销观念在数字化时代有了新的诠释，以消费者为中心的理念被强调，即消费者主权论，企业需深入理解顾客需求，从顾客的角度出发，提供个性化的产品和服务。网络整合营销则强调线上线下营销策略的协同，通过统一的信息传播和双向沟通，提高品牌影响力和客户忠诚度。 网上调查成为网络营销的重要工具，企业可以通过在线问卷、数据分析等方式，快速收集市场信息，包括顾客需求、市场趋势、竞争对手动态等，以便做出更精准的决策。同时，供应者成本指的是企业内部各个部门因获取和处理信息而产生的费用，这些成本可能包括数据存储、信息系统的维护、员工培训等，企业需要合理管理和分配这些成本，以提高运营效率。 企业战略在网络营销中扮演着至关重要的角色，企业需要根据市场变化和自身资源，制定长远的发展规划，确保在网络营销活动中保持竞争力。这包括确定目标市场、选择合适的营销策略、优化资源配置等，以确保企业的可持续发展。 总结来说，网络营销是一个多维度、综合性的领域，涵盖了产品概念、促销策略、销售渠道、信息管理、消费者洞察等多个方面，企业需要全面理解和掌握这些知识点，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出。